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8月冷柜:线下疲软 线上增长

2018/9/28 15:02:29   来源:  

逝者如斯夫,不舍昼夜。回首一年的三分之二已经过去,冷柜在前8月市场表现如何,今天我们在这里做个小结。我们将从整体市场、产品结构、品牌集中度、产品均价四个维度介绍一下前8个月的冷柜市场表现。

一、整体市场稳步增长,线下市场表现疲软,线上市场依然高速增长

根据中怡康的推总数据显示,2018年1-8月,冰柜市场累计零售量、额为537万台、76亿元,与去年同期相比分别增长2.5%、6.8%,增速稍逊于洗衣机,但好于冰箱。分渠道类型来看,由于电商已由高速的成长期迈入稳健的增长期,但这股高速的增长红利还未离冷柜而去,根据中怡康线上周度监测数据显示,2018年1-8月(1-34周),线上冷柜市场零售量、额分别同比增长19.3%、18.8%,均都实现两位数的正增长。线下市场方面,受益于开年时期2、3月的强力表现,冷柜市场有所好转,2018年1-8月,线下冷柜市场零售量、额分别同比增长-7.1%、0.9%,增速好于冰箱和洗衣机。

二、变温柜双线市场份额扩大

根据中怡康线下月度监测数据显示,2018年1-8月,变温柜市场零售量、额份额分别为72.0%、64.4%,与去年同期相比份额分别提升2.0、1.1个百分点;线上市场方面,变温柜零售量、额份额均都迎来提升,其份额与去年同期相比均都提升3.8个百分点。

三、品牌集中度进一步提升,小品牌亚历山大

洗牌是家电行业一个永恒的话题,冷柜行业也不可避免。根据中怡康线下月度监测数据显示,2018年1-8月,冷柜市场在销品牌数为91个,与去年同期相比减少6个;线上市场方面,2018年1-34周,冷柜市场在销品牌数为123个,与去年同期相比减少12个。市场竞争激烈,带来的是行业洗牌的逐渐加剧,品牌数目的逐渐减少,品牌集中度的进一步提升。根据中怡康线下月度监测数据显示,2018年1-8月,线下冷柜市场TOP10品牌零售额份额为97.7%,与去年同期相比份额提升一个百分点;线上市场,TOP10品牌零售额份额为87.7%,与去年同期相比份额提升三个百分点。

四、产品均价稳步上涨,冷冻柜、客厅柜均价增幅最大

消费升级带来很显著的特点就是产品价格的升级。消费者生活水平提高了,选择商品的维度就增多了。根据中怡康线下月度监测数据显示,2018年1-8月,冷柜市场累计均价为1593元,与去年同期相比增长118元,增幅达到8%。分产品类型来看,除商用冷冻柜市场均价有所下降之外,其余各品类均价均有所上涨;其中冷冻柜、客厅柜均价上涨幅度较大,叫去年同期分别上涨417元、569元,增幅分别达到27.5%、17.2%。


关键词:冷柜  线上  增长  
(编辑:mchong
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