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婴儿潮下的母婴家电市场

2018/11/16 14:15:19   来源:  

随着家电市场渐趋成熟,家电企业将在中国市场面临新增需求不足,品牌竞争激烈的市场现状。因此企业需要通过开发新的消费需求或者新兴的消费市场等方式寻求营业增长,在这种情况下,细分化、专业化便成为家电市场的发展趋势。

针对特定年龄、特定性别而生产的家电成为全新的产品品类,其中因二胎政策放开而成为市场热门品类的母婴家电,在“婴儿潮”的背景下,吸引了海尔、美的、TCL等家电行业巨头的关注。其中TCL推出可保持3℃恒温储存的母婴冰箱、集成视训宝、自然光、距离感应等七大护眼技术的儿童电视以及免污桶中桶设计的母婴洗衣机。

二胎开放为母婴家电市场带来机遇,市场需求旺盛

与母婴家电市场挂钩的出生率在2016年迎来小高潮,相关数据显示,2016年,在全面放开二胎的政策刺激下,2016年中国新生儿人数创下字2000年以来年度最高记录,出生人口数量达到1846万,同比增长11.5%。2017年我国出生人口1723万人,是2000年以来历史第二高值,2017年我国母婴市场的规模已经达到2.6万亿。这意味着,自2009年起步的中国母婴市场将在未来数年,迎来繁荣时期。

业内人士认为,2018年,70后、80后在二胎政策的推动下相继迎来二胎的到来,同时90后女性也逐渐不如适婚、适孕年龄,并且已经有一批女性已经孕育或者正在孕育第第一胎,因此,2018年至2019年,母婴家电市场将会在迎来一波小高潮。专家中国母婴产业将会以10%的平均速度增长,预计到2022年,中国的母婴市场将达4.8万亿。

值得注意的是,据调查,将近九成的孕育期女性都会关注母婴类家电产品。同时覆盖了70-90后的调研群体中,有50.8的用户认为选购专业的母婴家电是有必要的。因此,就目前而言,小到温奶器、煮蛋器、理发器、净水器、净化器,达到洗衣机、冰箱甚至热水器,只要加上母婴关怀标签,都会受到热捧。

同时,母婴家庭人群在购买母婴产品是,对价格的敏感性相对较低,重视程度仅为33.0%,并远低于进行普通消费时对此的重视度,也就是说,准妈妈和妈妈们在购买母婴家电产品时并不只看重价格,而更关注质量和材质。

野蛮生长下,荆棘丛生

母婴家电既是家电领域的细分产品,同时也是母婴领域的细分产品。因为面对的使用人群更为特殊,对健康以及品质的要求更高,因此即便不少行业巨头进入市场,但依然受到不少消费者的质疑。

一来,消费者对母婴家电的认识度偏低,另一方面,行业内部也存在不少挑战,在这个细分领域里,行业标准以及行业规范并未建立起来,行业内同时存在传统母婴品牌、综合类家电企业以及以母婴产品发家的企业,行业品牌集中度低、准入门槛不高,内部鱼龙混杂、杂牌丛生,使产品质量、安全隐患、产品同质化等问题难以根除,消费者存在安全担忧。

同时,母婴电器产品本身的生命周期有限,面对的适用人群并不固定。一般的母婴产品只集中在孩子0到3岁时使用,过了周期,适用人群就会转化成无差异特征的普通用户,因此难以培养用户忠诚度,企业耗费成本引入用户,最后又在短短的三年后流失。

母婴家电的前景看似迷茫,实际上能见度却不低。就目前的发展势头来说,各个企业在不断完善自身产品,行业标准也在逐步完善,可以预见性的感受到未来的母婴家电市场即将爆发的能量。


关键词:母婴  家电  冰箱  
(编辑:mchong
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