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三星“第三舰队”搅局中国白电市场

2013/11/7 10:15:33   来源:北京商报  

        三星正在改变单纯依靠手机、彩电板块带动整个集团业务发展的模式,日前,三星启动“大白电”战略。白电也将成为继手机、彩电之后,三星集团内部最重要的业务板块。

对于在中国市场启动大白电战略,三星白电负责人向北京商报记者介绍,三星的“大白电”概念其实是提供一整套的生活家电方案,家用冰箱、洗衣机、空气净化器、吸尘器都被涵盖其中。

一般来讲,国内企业的“大白电”概念只包括冰、洗、空三大类产品,对于三星的差异化战略方式,分析认为,近年来,传统的冰、洗、空市场格局相对稳固,竞争也较为激烈,企业在此延伸的空间就相对比较狭窄,这也是三星拓宽“大白电”概念的主要原因。

白电事业部希望将空气净化器产品当做一个市场突破口,并对刚刚上市的多款产品寄予厚望,尽管定价偏高,但以上白电相关负责人还是认为,三星等离子空气净化器独有的S-PLasma ion除菌技术能为其打开市场。

自2012年以来,严重的雾霾天气使得中国市场对空气净化器产品的需求不断飙升。GfK数据显示,2013年一季度,国内空气净化器线下市场零售额同比增长超过95%,线上市场同比涨幅更是达到133%。夏普、松下等企业纷纷抓住此次市场机会进行布局。2013年3月松下还专门在顺德开设净化器工厂。但2010年就推出空气净化器产品的三星动作却不明显。夏普刚刚发布的中期业绩显示,尽管整体亏损43.3亿元,但空气净化器归属的健康环境家电事业部还是实现了盈利。三星电子大中华区白色家电营销副总经理谢辉告诉北京商报记者,此次发力空气净化器市场也是受到了市场利好的推动。

三星这样的架构改革自然是为了在中国白电市场分更多的羹,除此之外,也被解读为降低公司风险的一种方式。

2013年3月底,三星的现金流就已经接近400亿元,剥离债务后,三星的净资产也达到285亿元。2012年一年之内三星的净现金流上涨了3倍,成为亚洲第一大公司。利润贡献比例中,包含智能手机的三星移动业务贡献利润比例达到74%。三星的发展已经过于依靠手机等移动终端业务,2013年上半年三星一度被外媒戏谑为“手机公司”,股价严重受手机市场反应影响。而实际上,比较成熟的公司业务集中度并不高,各产业部投入和营收占比比较均衡,抗风险能力才会增强。


关键词:三星  白电  
(编辑:jiyu
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