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2014冰箱内销OEM总量萎缩 摸索中前行

2014/11/17 9:59:41   来源:《电器》  

2014年中国冰箱市场境遇不佳,整个冰箱产业笼罩在低迷的阴霾之中,国内冰箱行业的OEM业务同样面临增长的难题。冰箱市场品牌集中度越来越高,黑电品牌也不断扩大冰箱产能,市场竞争愈发激烈,冰箱企业在内销OEM业务上,也在积极调整和转型。

 总量萎缩

据记者了解,目前从事冰箱内销OEM的企业有30~40家,每年的冰箱OEM内销业务总量在350万台左右。产业在线数据显示,2014年国内冰箱OEM总量同比下滑接近10%,约为310万台。

对于OEM总量下滑的原因,业界专家分析认为,一方面是冰箱内销整体市场下滑,需求低迷;另一方面,随着创维、TCL的白电基地相继投产,黑电品牌的OEM需求量下滑。

在总量萎缩的情况下,涉足内销OEM领域的企业,处境各不相同。

作为业内知名冰箱代工企业,奥马在2008年以前主要针对国内冰箱企业开展OEM业务,但是由于客户的不稳定性和不确定性,2008年以后逐步转战出口市场,并多年来保持冰箱出口量第一位。凭借这样的实力,近几年奥马在国内OEM市场的实力也不容小觑。2014年至今,奥马在国内市场的OEM销量达到83万台,主要客户涉及外资品牌、渠道客户以及部分国内品牌。广东奥马电器股份有限公司副总经理余魏豹坦言,专业性、规模大以及区位辐射是奥马的三大优势,特别是与江浙一带的中小冰箱企业相比,奥马180L冰箱生产已经形成一定规模。“我们可以把销量不大的产品集中整合起来,降低生产成本,从而具备一定的竞争优势。”

与奥马相比,雪祺电气走的路线完全不同,OEM的业务定位十分明确,即只做500L以上的大冰箱。据《电器》记者了解,合肥雪祺电气有限公司成立于2010年6月,2011年9月年产30万台对开门冰箱项目正式开工建设。2012年5月,雪祺电气正式投产运营。2014年1~9月,雪祺电气冰箱销量为18万台,同比增长超过50%,代工的品牌也比去年增加1倍,主要客户包括美的、美菱、TCL、晶弘以及创维等。雪祺电气有关负责人对《电器》记者表示,目前雪祺电气正在实施扩产,计划新增1倍产能,同时开始代工大容积冷柜。

迫于来自市场的压力,2014年部分中小企业开始重视OEM业务。一位不愿意具名的业内人士表示,针对目前竞争白热化的内销市场以及并不景气的出口市场,的确有不少中小冰箱企业负责人认为,OEM或将是生存的一条出路。

前几年在冰箱市场发展还不错的中韩电器今年开始转战OEM市场。中韩电器总裁助理宋琼兵告诉《电器》记者,目前中韩冰箱的OEM业务主要集中在国内,一是与伊莱克斯合作,二是为国美、苏宁的自有品牌贴牌,以200~300L产品为主。

今年在内销市场表现还不错的索伊也开始重视OEM业务。据索伊电器常务副总经理刘勇介绍,虽然今年索伊在内销市场的成绩还可以,但并不能说完全没有压力。2014年,索伊开始着手OEM 业务,主要和国内品牌合作,预计2015年OEM业务量将在20万~30万台。

与中韩电器、索伊情况不同,湖南中意电器有限公司由于资金问题,关闭了部分冰箱生产线,目前仅保留了部分冰箱OEM业务。据该公司董事长助理王星乐介绍,目前这块业务还算稳定。2014年,中意电器国内OEM业务量预计为20万~30万台,合作对象为国内中端冰箱品牌。

  危机与不确定感并存

虽然目前市场表现较为乐观,但是对于以代工业务为主的企业而言,有着自己的危机和矛盾;对于OEM冰箱企业而言,同样也有自己的担忧。

余魏豹对《电器》记者明确表示,黑电品牌纷纷在白电领域建厂扩产,对奥马以及部分中小冰箱企业影响很大。“这相当于拿走我们利润最好的一部分产品,留给我们的只剩下小容积和差异化的产品。”此外,奥马在做自主品牌的同时,产品定位也与OEM业务存在一定冲突。

尽管当前形势发展极好,但是雪祺电气仍存在相当大的危机感。该企业负责人认为,纯代工企业随时面临失去客户的风险。因此,雪祺电气在加大出口业务比重的同时,努力保证产品品质和工艺,并且逐步增加型号数量。

宋琼兵表示,中韩与伊莱克斯的合作业务考察周期较长,近两年多才正式量产,目前做的是最新款的对开门冰箱,不过,受到市场萎缩和渠道的影响,今年的产量要低于预期;与国美和苏宁的合作刚刚起步,市场效果现在还不好说。

对于以代工业务为主的企业,有业内人士认为,虽然免去了销售成本和物流成本,但同时也意味着企业渠道的枯竭。如果今后再想做自主品牌,原有的渠道都不能用,重新开发新的渠道也是需要花大力气。

对于2015年的发展战略,各冰箱企业的思路相当清晰明确。“当前,越来越多的知名家电企业都在提倡‘去低端制造’,奥马正是看到这一点,希望去做这部分业务。”余魏豹表示,“我们希望与更多跨界进入家电行业的企业合作,提供优质的OEM业务。”

雪祺电气有关负责人表示,雪祺电气只做OEM和500L以上大容积冰箱的长期的发展原则不会变。到2015年,雪祺电气计划实现年产500L以上大容积冰箱60万台,销售额达到20亿元。

中韩电器对明年市场表示乐观。“前几年,我们在代工业务上也吃过亏,所以不再考虑为国内品牌贴牌。但今年以来,我们尝试与一线品牌合作,希望能够取得不错的成绩。”

不过,也有企业对国内OEM市场整体情况表示担忧。王星乐对《电器》记者坦承,明年从事冰箱OEM业务企业市场应该越来越不好做,如果整个经济环境没有大的改变,OEM相当于“人工降雨”,只能起到一时的作用。


关键词:2014  冰箱  内销  OEM  
(编辑:wj
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