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TCL陈卫东要成为冰洗行业增速No.1

2016/3/25 9:16:59   来源:产业在线ChinaIOL   作者:王 娟

 

2015年,TCL在冰箱洗衣机领域都取得了不错的成绩。本周,在上海2016AWE中国家电及消费电子博览会上,产业在线TCL集团相关负责人进行了采访,副总裁家电集团CEO陈卫东提出了2016新目标:要成为冰洗行业增长速度最快的企业。

图表  2015年冰箱、洗衣机行业及TCL企业增长对比

单位:%

数据来源:产业在线

2015冰洗行业低迷 TCL增长独领风骚

2015年,受经济下行压力加大、商品房销售活跃度不高等因素的综合影响,国内冰箱市场持续低迷,虽然出口方面表现还算不错,但是据产业在线统计,整体市场依旧下滑3.7个百分点;而洗衣机方面内外销情况则与冰箱行业相反,内需保持一定程度增长,外销则呈现下滑趋势,整体来看市场下滑0.4个百分点。

在冰洗行业整体低迷的情况下,TCL以不小的增幅在一片惨淡中独领风骚,产业在线统计,2015TCL冰箱销售同比增长22.1%,洗衣机同比增长8.2%,如此增幅在当前业界是比较少见的,除TCL外,仅有美的等少数企业在冰洗两个领域均有增长。

2016年机遇与危机并存 TCL力争增速最快

2016年全球经济都比较疲软,中国也不例外,冰洗业界对2016年市场也都普遍持谨慎态度。TCL则表示要在改变不了的客观环境里,把主观因素发挥到最好。副总陈卫东认为,当市场出现波动的时候,恰恰是给想改变的企业制造了机会,当环境处于买方市场下,消费者选择谨慎,这让企业必须回归到做品牌的本质,扎扎实实把技术和产品做好,一些浮躁的或者从事低端业务的企业会被淘汰出局,空缺出来的市场则被更高标准、更好品质的企业占有。另外,市场竞争加剧会迫使企业的创新节奏变快、压力变大,这时候有平台、资金、团队、运营实力的大企业往往会受益,因为大企业对技术的认识、创新的认识比较扎实,投入也比较大,再加上能吸引专业人才,企业和人才互相成长,让企业强者愈强。

当小编问到关于2016年目标时,陈总表示希望能成为行业内增长速度最快的企业,他的原话是:根据产业在线的数据,去年我们冰箱应该是第一了,增长20%多,洗衣机10%左右,今年我希望冰箱、洗衣机都是增长最快的。”

洗衣机新品主打健康、清洁 冰箱技术储备不惧能效升级

AWE开幕之前,37日,TCL举行了新品发布会,隆重推出了免污式波轮洗衣机,主打健康、清洁标签,并表示今年接下来陆续推出的洗衣机新品的着重点都会是健康这一块。不仅仅是波轮,接下来滚筒洗衣机也要推出免污产品,不久的将来TCL还可能会联合中国家电研究院洗衣机部门制作健康免污洗衣机的新标准。

说到标准,不得不提到即将实施的冰箱能效新标准,据悉新修订标准能效1级产品耗电量约比原能效1级产品耗电量下降40%产业在线统计2015年家用冰箱1级能效产品比重已经达到93%,其中TCL一级产品的比重超过95%。如何应对新能效的实施,TCL有哪些计划和措施,小编采访了陈总,陈总表示,从TCL合肥新厂建设之初,在生产线规划时就已经考虑到了冰箱能效升级,未来产品会采用新的保温材料、压机、冷酶、LBA发泡剂以及相关配合设备,新能效实施之后,TCL的大风冷冰箱按新标准依旧全部是国家一级,并且争取在主流市场也全部是一级产品。

未来或将发力出口 谋划全球布局发展

产业在线观察,TCL冰洗增长点主要都在国内市场方面,出口市场尚未发力,而目前国内企业普遍两条腿走路,内外销齐发展,未来TCL是否会在出口方面有所作为,就此小编也采访了陈卫东总裁,陈总表示TCL做外销产品比较晚,也就才开始做,主要因为是冰洗产品跟彩电、空调不太一样,大部分外销产品都需要把平台整个重新开发,研发周期较长,产品平台区分较细,对现有产品的改动比较大,必须有计划的投入。TCL计划聚焦在一些不同的市场,有步骤的推广,聚焦在一些有竞争力的产品上有序推进,比如新推出的波轮洗衣机特别省水,计划向中东、澳大利亚等缺水区域推广,力争打破低成本、低附加值、贴牌为主的出口困局,在进军国际市场时以技术为卖点、争取自主品牌发展。

提到全球化发展,由于最近全球洗牌,企业并购越来越多,不久前海尔才收购了GE,在国际化方向上更进一步,对此其他白电企业也各有考量,陈卫东也表示在白电国际化方面,TCL从战略上不排除从全球寻找国际并购的机会,特别是现在整个国家和地区经济发展比较疲软,品牌价值估值就比较低,而中国经济整体体量大,中国企业积累的规模也比较大了,乘此机会低价卖入是比较好的时机,TCL已经有在全球范围内考察,企业内部不管是在组织方面还是资金方面都做好了准备。


关键词:TCL  陈卫东  冰箱  洗衣机  能效  
(编辑:wj
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