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冰箱冷柜区域市场解读之美洲

2018/5/30 9:40:59   来源:产业在线ChinaIOL   作者:吴晶

多年来,冰箱冷柜产业一直在低迷徘徊,在日前举行的“2018中国冰箱行业高峰论坛”上,渠道拓展、产品升级、海外市场依然是业内寻找未来市场发展新动力的主要话题。去海外攻城略地是企业着力探索的出路之一,产业在线日前就全球最主要的区域市场做了深度剖析,一起来看中国冰箱冷柜出口在海外究竟有多大的机会。

首先带来的是美洲市场。因为今年以来中美贸易一直话题不断,美洲市场成为出口企业关注的焦点。美洲虽然坐落着世界第一强国美国,但受人口、经济以及市场需求量的限制,从市场整体规模来看,仅为冰箱冷柜的第三大市场。

美洲市场总体概况

从生产规模来看,2017年美洲冰箱冷柜生产不到2000万台,与10年前的数字相比略有降低,主要是部分厂商出现产能转移,并且小部份厂商在全球金融危机中倒闭关厂。目前主要的生产企业为Whirlpool、Electrolux、Mabe以及LG、GE,本土企业也只有Whirlpool和Mabe,生产区域主要集中在墨西哥、巴西和美国。

从市场需求来看,美洲自产的冰箱冷柜产品大多会在美洲内部流转,自供不足的市场需求部分会从中国以及欧洲进口,其中,以中国为主,欧洲只占一小部分。2017年美洲市场整体规模整体增长,观察近几年美洲冰箱冷柜市场规模变化可以看出,美洲每年冰箱冷柜整体市场容量变化不大,受冰箱冷柜的高渗透率以及人口低位增长的影响,基本稳定在3000-3300万台之间。

从区域细分市场来看,美洲市场整体分布差异较大。受北美洲以及南美洲不同经济发展水平的影响,北美洲占整个美洲冰箱冷柜量的2/3左右,南美洲占1/3。2017年南美洲经济在经过连续两年萎缩后表现出微弱增长趋势,虽然阿根廷、哥伦比亚等国家需求依然低迷,但南美主要消费国巴西经济复苏,从而带动冰箱冷柜市场略有回暖。北美洲地区的需求以产品更新换代为主。

从国家分布来看,美国一直以来都是美洲冰箱冷柜的主要销售分布市场,大约占50%左右,其次是巴西、墨西哥、加拿大这三个国家,这四个主要国家大概能占美洲市场的80%左右。

美国冰箱冷柜市场已经连续五年表现出增长趋势, 2017年美国经济保持上升态势,特朗普也对美国的经济增长表示高度满意,但由于美国市场的高保有量,冰箱冷柜的消费量也仅是微弱的增长,同比增长2.3%。

加拿大冰箱冷柜市场连续四年规模下滑,2017年微降0.6%,主要原因依旧是银行收紧按揭条例,房地产市场继续降温,加之加拿大家庭的债务负担继续攀升,消费者可支付能力下降。加拿大市场品牌主要有Whirlpool、Electrolux、Mabe、Samsung 等,其中Whirlpool市场份额最大。

墨西哥冰箱冷柜市场在2014年增长七个百分点后,增幅连年收窄,主要因为墨西哥经济增长继续放缓,受此影响增长幅度减弱。但受到信贷增长的拉动,2017年冰箱冷柜消费依然同比增长2%,墨西哥市场相对比较集中,当地品牌Mabe在市场上占据主导地位 。

巴西冰箱冷柜市场在2017年停止了市场下滑态势,归结于巴西经济止跌回暖,随着失业率的轻微下降,通货膨胀的控制以及利率的下降,消费者信心回升,使得冰箱冷柜市场规模微增长1.6%。巴西市场处于垄断地位的主要是Whirlpool(包括Consul和Brastemp),市场份额接近一半,其次是伊莱克斯。

中国冰箱冷柜出口美洲的市场表现

美洲冰箱冷柜进口主要来源于中国和欧洲,同时美洲也是我国冰箱冷柜出口的第二大区域。2017年我国冰箱冷柜共出口美洲1264.2万台,其中出口到美国841.4万台,占比出口美洲的66.6%。我国冰箱冷柜出口到美洲的品牌主要有美的、奥马、格兰仕、惠康、海尔,这五家企业占出口美洲份额约为55%。

中国冰箱冷柜出口美洲国家细分表现

2018年虽然中美贸易交锋不断,所幸的是冰箱冷柜出口并未受到影响。一季度冰箱冷柜出口至美国与去年同期持平,但出口结构有所变化,冰箱出口量下滑,冷柜出口量上升,主要是受去年原材料、运输费用上涨导致成本上浮,以及汇率波动的影响。今年开年各大冰箱厂商都提高了冰箱的出口价格,与去年同期相比,价格上涨10%左右。


关键词:冰箱  冷柜  美洲  
(编辑:whr
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