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酒柜之中国葡萄酒消费水平概况

2015/12/10 11:07:47   来源:产业在线ChinaIOL   作者:杨丹平

继之前海尔无压缩机酒柜引爆了2015广交会,赵薇梦洛酒庄也在天猫双11开启了众筹,姚明也在经营着自己的姚氏酒庄,这似乎在暗示着我们中国的红酒市场将是一个爆点。但是中国葡萄酒行情到底是怎样的呢?

据相关资料显示,法国波尔多葡萄酒行业协会曾公布了一项数据:2010年,中国首度取代英国和德国,成为波尔多葡萄酒出口额最高的市场,总额已达9000万欧元(约合人民币7.7亿元)。另有调查显示,2009年和2010年,中国进口葡萄酒量价齐升,销量年均增长超过100%,未来5年预计将占整个葡萄酒市场份额的30%。

据国际葡萄酒研究机构发布的数据显示:2011年中国葡萄酒消费量19亿瓶,,2012年中国葡萄酒消费量超过21.6亿瓶,2013年中国(包括香港)消费了18.65亿瓶。而中商情报网数据显示,2014年我国葡萄酒消费量15.8亿升,约21.07亿瓶。

2013、2014年葡萄酒消费量出现了不同程度的下滑,很大一部分原因是受到政府打击腐败导致公款消费减少所致。当前,我们认为,在中国葡萄酒市场,个人消费和商务消费重新占据主导地位,代表全球高端葡萄酒市场风向标的Liv-ex50和Liv-ex100红酒指数均已触底回升,我国人均葡萄酒消费量将重新开启快速增长模式。

葡萄酒市场:提升空间巨大!

1. 对2014年葡萄酒消费情况的详细分析可发现,当年葡萄酒消费量15.8亿升,占全国酒类消费的比重仅为2.6%,而葡萄酒仅占全球葡萄酒消费量的7%。从人均消费量看,中国大陆人均葡萄酒消费量仅为1.24升,香港、日本、新加坡人均消费量则分别达到5.3升、2.7升、2.3升,法国、意大利、澳大利亚、英国、美国更是分别高达45升、38升、22升、20升和9升。

2. 根据也买酒《2014葡萄酒电商大数据报告》,我国葡萄酒消费群体主要集中在19-30岁、31-40岁这两个年龄段,各年龄段葡萄酒消费占比分别为46%、38%,葡萄酒消费低龄化态势明显。根据我国人口结构,2013年10-19岁、20-29岁、30-39岁的人口数量分别达到1.5亿人、2.3亿人、2.0亿人,占总人口比重分别达到11.3%、17%、14.9%,随着10-19岁人群也逐渐步入社会,葡萄酒消费潜在人群有望突破5.8亿人。

3. 另据中商情报资料中国葡萄酒市场也在逐步向三四线城市渗透。

从以上种种情况来看,中国葡萄酒市场可提升空间非常巨大!而葡萄酒不易贮存的特点,也将带来酒柜市场的繁荣。


关键词:葡萄酒  消费水平  
(编辑:ydp
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