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冰箱行业竞争激烈,企业靠差异化破局

2019/7/5 9:43:25   来源:中国家电网  

现如今,冰箱行业进入平稳发展期,业内竞争较为激烈,很多二、三线品牌在去年退出市场,如何在市场中生存下去成为企业关注的要点。

门封条是衡量冰箱质量的关键

消费者在衡量冰箱的质量时,尤其要注意冰箱的门封条。在挑选西瓜时,消费者经常会轻拍瓜皮表面;在选购冰箱时,消费者通常会推拉冰箱的门和抽屉。在选购冰箱时,消费者能根据店内的宣传来了解冰箱的保鲜技术,但消费者更加信任自己动手推拉冰箱的门和抽屉得到的结论,毕竟,门封条的优劣直接影响冰箱的制冷效果和保鲜效果。

冰箱在推拉门的过程中,门封条起到了缓冲和密封的作用。好的门封条较为柔软,回弹力很好,只需轻轻推拉,就可以使冰箱开合。消费者可以在推拉时直接判断冰箱的开合是否顺手,表面是否光滑细致,抽屉是否设计合理,做工是否细致等。这是最简单实用的冰箱鉴定技巧,密封性越好的冰箱制冷效果越好,对食材的保鲜效果也就更好。

细节决定成败,企业想要在激烈的竞争中存活,做好冰箱的门封条是基本功。在产品质量得到保障的基础上,应该寻求差异化发展。

差异化是企业生存的必要条件

在存量市场中,企业想要生存,就要寻求差异化。市面上的冰箱无论是外观还是内部构造,都大同小异,缺乏吸引消费者的卖点。围绕消费者的核心诉求,部分企业开始加大对保鲜技术研发的力度,干湿分储、冻龄、微晶保鲜等技术先后被应用到冰箱中,除农残、除菌等新功能也相继应用,成为企业特有的卖点。

除了技术和功能的差异化外 ,企业还可以寻求服务差异化。冰箱作为必需品,一旦出现故障,会给消费者的生活带来很多不便,如果企业能够为消费者提供优于同行的售后服务,在产品差异不大的前提下同样可以吸引消费者。

消费者关注的核心永远在产品,企业只要推出高质量,与众不同的产品,就有可能吸引消费者,在激烈的市场竞争中占据优势地位。


关键词:冰箱  行业竞争    
(编辑:whr
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