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上半年冷柜行业进入“冰冻期”

2020/4/21 16:03:08   来源:驱动号  

没有人能够在全球“经济寒冬”下独善其身。

一季度业绩报告出台以来,绝大多数行业都以负增长示人。导火索是遍布全球的疫情,家电行业同样让人不忍直视。除了四大件家电以外,另一个品类冷柜同样遭遇的“寒流”袭击。

2020年一季度,全国冷柜市场双双下滑。奥维云网(AVC)推总数据显示,冷柜全渠道零售量为192.8万台,同比下滑27.3%,零售额为23.6亿元,同比下滑35.3%。

在线下市场冷柜行业陷入前所未有的低点,线下市场全面萎缩。奥维云网(AVC)推总数据显示,2020年Q1线下市场零售量为95.5万台,同比下滑43.8%,零售额为13.0亿元,同比下滑47.2%,均价为1363元,同比下滑6.0%。其中冷柜主要品类小冷柜、大冷柜、大冷冻小冷藏均出现较大幅度下滑,同比下滑分别为29.9%、34.7%、32.1%。

线上市场以价换量。受疫情影响,线下渠道受损,大量需求转移线上市场。奥维云网(AVC)推总数据显示,2020年Q1线上市场零售量为97.3万台,同比增长2.1%,零售额为10.5亿元,同比下滑10.1%,均价为1083元,同比下滑11.9%。

一旦疫情结束,冷柜行业未来亟需“破冰”,否则,这一行业可能会有更长时间的低迷期,而激活冷柜市场,至少有两个原因至关重要:

一是线下实体店需要复盘。疫情期间消费者外出减少,导致很多县级市专营店闭店。疫情结束后,冷柜专营店需要复盘,这是激活行业的重要一步。尽管线上购物已成趋势,但实体店的作用不仅仅是品牌展示,更是了解用户需求的窗口。一个清晰的迹象是,阿里、苏宁、京东这三大电商,最近几年都转战线下设立实体店。归根结底,随着电商的饱和,线下实体店具有不可替代的作用。尤其是对家电等产品来说,线下实体店更不会被取代的。所以,冷柜行业在疫情结束以后,必须还要启动实体店,这是行业复盘的重要推手之一。

二是通过多元化方式刺激消费。这波疫情,对于渠道销售是一个分水岭,因此,冷柜行业更需要从长计议。通过多元化销售方式,比如直播、工厂专卖等系列促销形式,让更多的用户了解品,通过用户之间的互动,推动销量上行。

从预期来看,受疫情拖累,今年上半年冷柜行业都难以反弹。奥维云网(AVC)预测,2020年Q2零售量为157万台,同比下滑14.2%,零售额为19.5亿元,同比下滑29.0%。

其中线下零售量为58万台,同比下滑33.2%,零售额为8.0亿元,同比下滑46.7%。线上零售量为99万台,同比上升3.0%,零售额为11.5亿元,同比下滑7.4%。

对于冷柜而言,未来的不确定性在于疫情周期。从预期来看,无论疫情何时结束,冷柜行业今年要想输得不会太惨,一定会是价格战进行到底,这显然是无奈之举。

除此以外,受部分体育赛事推迟的影响,酒柜、冰吧等客厅柜的夏季增长高峰将有所损失,二季度依旧面临不小的挑战。


关键词:冷柜行业  “冰冻期”    
(编辑:whr
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